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Hlavní téma
Sprach-, Wert- und Kulturgleichheiten und Unterschiede in der deutschen und tschechischen Bierwerbung
Hlavní téma v angličtině
Similarities in Language, Values and Culture and their Differences in the German and Czech Beer Advertisement.
Název dle studenta
Jazykové, hodnotové a kulturní rozdíly a shody v německé a české reklamě na pivo
Název dle studenta v angličtině
-
Souběžný název
-
Podnázev
Práce je veřejnosti přístupna na KNJ a v knihovně PF JU Čes.Budějovice.
Anotace
budik
Anotace v angličtině
-
Klíčová slova
-
Klíčová slova v angličtině
-
Rozsah průvodní práce
-
Jazyk
NE
Anotace
budik
Anotace v angličtině
-
Klíčová slova
-
Klíčová slova v angličtině
-
Zásady pro vypracování
Die Diplomarbeit stellt einen Beitrag zur kontrastiven Sprachwissenschaft auf dem Gebiet Werbesprache dar. Durch eine empirische Analyse sollte aufgezeigt werden, wie sich Sprach-und Kulturspezifika im Bereich der Bierwerbung prägen. Als Untersuchungsbasis sollten sowohl deutsche und tschechische Printmedien als auch deutsche und tschechische Fernsehen-Werbebotschaften dienen. Die Herangehensweise geschiet also auf zwei Ebenen: Es werden Gestaltungselemente wie Wortwahl, Syntax, Textaufbau, Rhetorik und Text-Bild-Zusammenhänge analysiert und zugleich wird nach kulturspezifischen Werterepräsentationen und -thematisierungen gefragt. Der Vergleich soll zur Auswertung von Gemeinsamkeiten und Unterschieden zweier Kulturen im europäischen Raum führen.
Zásady pro vypracování
Die Diplomarbeit stellt einen Beitrag zur kontrastiven Sprachwissenschaft auf dem Gebiet Werbesprache dar. Durch eine empirische Analyse sollte aufgezeigt werden, wie sich Sprach-und Kulturspezifika im Bereich der Bierwerbung prägen. Als Untersuchungsbasis sollten sowohl deutsche und tschechische Printmedien als auch deutsche und tschechische Fernsehen-Werbebotschaften dienen. Die Herangehensweise geschiet also auf zwei Ebenen: Es werden Gestaltungselemente wie Wortwahl, Syntax, Textaufbau, Rhetorik und Text-Bild-Zusammenhänge analysiert und zugleich wird nach kulturspezifischen Werterepräsentationen und -thematisierungen gefragt. Der Vergleich soll zur Auswertung von Gemeinsamkeiten und Unterschieden zweier Kulturen im europäischen Raum führen.
Seznam doporučené literatury
Baumgart, Manuela: Die Sprache der Anzeigenwerbung. Heidelberg 1992.
Flader, Dieter: Strategien der Werbung. Kronberg 1976.
Kroebel-Riel, Werner: Strategie und Technik der Werbung. Stuttgart 1990.
Möckelmann, Jochen: Form und Funktion der Werbeslogans. Göppingen 1970.
Römer, Ruth: Die Sprache der Anzeigenwerbung. Düsseldorf 1971.
Sowinski, Bernhard: Werbeanzeigen und Werbesendungen. München 1979.
Urban, Dieter: Pointierte Werbesprache. Geschriebene Texte - gelesene Bilder. Zürich 1995.
Seznam doporučené literatury
Baumgart, Manuela: Die Sprache der Anzeigenwerbung. Heidelberg 1992.
Flader, Dieter: Strategien der Werbung. Kronberg 1976.
Kroebel-Riel, Werner: Strategie und Technik der Werbung. Stuttgart 1990.
Möckelmann, Jochen: Form und Funktion der Werbeslogans. Göppingen 1970.
Römer, Ruth: Die Sprache der Anzeigenwerbung. Düsseldorf 1971.
Sowinski, Bernhard: Werbeanzeigen und Werbesendungen. München 1979.
Urban, Dieter: Pointierte Werbesprache. Geschriebene Texte - gelesene Bilder. Zürich 1995.